Fundamentos De Mercadotecnia

Bienvenidos al curso de Fundamentos de Mercadotecnia

Los criterios de Evaluación serán 

50% Examenes

25% Exposición

25% participación /firmas/actividades

Propósito de la asignatura:

Conceptualizar y comprender el origen, las actividades y clasificación de la mercadotecnia como ciencia administrativa y proceso social, para aplicar las estrategias mercadológicas que mejor satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores con el fin de generar una oferta promocional adecuada que permita el intercambio de productos o servicios en el mercado. 

Presentación de la asignatura:

En esta unidad académica se analizarán los conceptos fundamentales y tipos de mercadotecnia, su importancia y evolución mediante sus objetivos y funciones primordiales; también se analizarán los factores que intervienen en el ambiente de mercadotecnia y la relación de las funciones mercadológicas con las demás funciones de la empresa para realizar el análisis de la clasificación, objetivos y funciones del mercado. También se discutirá la importancia de los factoresque influyen en el comportamiento del consumidor, así como la estructura y la división necesaria de los diversos segmentos para su adecuado posicionamiento en los mercados y las diversas técnicas de investigación de mercados. 

Competencias Genéricas:

Aplica un pensamiento sistémico y complejo en la construcción de conocimientos y toma de decisiones.  

Asume una actitud emprendedora. 

Competencias Disciplinares

Aplicar los fundamentos de la ciencia administrativa para la toma de decisiones y el logro de objetivos en las entidades. 

Interpretar el funcionamiento organizacional para generar propuestas de intervención.

Referencias de apoyo

Arellano, Rolando (1993), Comportamiento del Consumidor y Marketing. Aplicaciones Prácticas para América Latina, Harla, México. 

Fischer de la Vega, Laura (1995), Mercadotecnia, McGraw-Hill, México. 

Fischer de la Vega, Laura y Navarro Vega, Alma (1995), Introducción a la Investigación de Mercados, Segunda Edición, McGraw-Hill, México. 

Fischer, Laura & Espejo, Jorge (2011), Mercadotecnia, Cuarta Edición, McGraw-Hill, México. 

Kotler, Philip y Gary, Armstrong (1997), Fundamentos de Mercadotecnia, Sexta Edición, Prentice-Hall, México. 

Carranza Palacios, José Antonio (1986), Administración: Un Enfoque Integral, Primera Edición, Limusa, México. 

Galindo Cota, Ramsés A. (2006), Mercadotecnia, Primera Edición, Trillas, México