PRESENTACIÓN
En esta unidad académica se analizarán los conceptos fundamentales y tipos de mercadotecnia, su importancia y evolución mediante sus objetivos y funciones primordiales; también se analizarán los factores que intervienen en el ambiente de mercadotecnia y la relación de las funciones mercadológicas con las demás funciones de la empresa para realizar el análisis de la clasificación, objetivos y funciones del mercado. También se discutirá la importancia de los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, así como la estructura y la divisió necesaria de los diversos segmentos para su adecuado posicionamiento en los mercados y las diversas técnicas de investigación de mercados.
- Profesor: Esperanza Zúñiga Vázquez